2022-09-16

公司观点

品牌策划有什么作用?品牌策划的原则是什么?

 现在的企业对于品牌策划都是非常重视的,这不仅可以挖掘品牌价值,还能提升品牌的知名度。接下来一横设计就给大家介绍品牌策划有什么作用?品牌策划的原则是什么?

品牌策划有什么作用?品牌策划的原则是什么?

  品牌策划

  什么是品牌策划

  品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

  品牌策划有什么作用

  品牌策划的作用是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

  品牌策划

  品牌策划的原则是什么

  其一,眼光原则

  品牌策划必须具有前瞻性,也就是说策划人要有“眼光”,要看得远,要看到他人没有看到的,这样才能抢占先机,出奇制胜。这一原则很容易理解,很多策划人都在实践中努力遵循这个原则,只是程度存有差异。例如,很多企业没有做品牌战略策划,就忙着请广告公司发布广告,大量资金砸下去之后,可能会有一定的收益,但必然是事倍功半。

  其二,阳光原则

  这个原则是指策划必须见得着阳光,经得起日光的“曝晒”。换句话说,策划人必须心胸坦荡,不能做昧着良心的策划,亦即策划不能欺诈消费者,不能损害消费者利益,更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是,不少策划案都违背了这一原则,仍就未能引起足够的重视。

  品牌策划做的好,就能够提升品牌形象,这很有助于产品的销售。一横设计提醒大家,在进行品牌策划的时候,大家应该遵守上述原则。